Mark Zuckerberg mới đây đã chính thức xác nhận: “Sứ mệnh kết nối bạn bè và gia đình không còn là trọng tâm của Facebook”.
Facebook đã không còn là mạng xã hội thuần kết nối nữa. Nó đã trở thành một cỗ máy khám phá – giải trí – tiêu thụ nội dung toàn cầu, được vận hành hoàn toàn bởi AI và thuật toán gợi ý giống TikTok.
CÁCH PHÂN PHỐI BÀI VIẾT, VIDEO GIỜ ĐÃ ĐỔI HOÀN TOÀN: Không còn ưu tiên bạn bè hay người theo dõi.
– AI sẽ phân phối dựa trên hành vi và sở thích người xem, dù họ chưa hề follow bạn. Hàng nghìn tín hiệu hành vi được phân tích từ thời gian xem, rewatch, bình luận, đến chủ đề bạn quan tâm để quyết định nội dung nào được đẩy lên;
– Reels trở thành trục chính của phân phối. Mọi video đều được xếp vào hệ thống Reels, với cách gợi ý tương tự TikTok: nội dung hấp dẫn sẽ được lan tỏa tới cả những người chưa từng follow bạn;
– Ưu tiên nội dung gốc phạt nội dung sao chép.Facebook thưởng mạnh cho creator sản xuất nguyên bản, giảm reach đối với bài đăng “repost”, sao chép hoặc thiếu sáng tạo mới;
– Đẩy mạnh cơ chế kiếm tiền & xếp hạng cho người sáng tạo
Meta đang mở rộng hàng loạt chương trình “thăng hạng” và phần thưởng để khuyến khích sáng tạo liên tục biến sáng tạo thành “trò chơi chuyên nghiệp”. Follower không còn quan trọng, mà chất lượng nội dung và thời gian giữ chân người xem mới là “vàng”.
Facebook đã chuyển mình từ “trung tâm kết nối” sang “trung tâm khám phá”. Điều này có nghĩa: cơ hội của bạn không còn bị giới hạn bởi tệp bạn bè nếu nội dung đủ hay, bạn có thể tiếp cận hàng triệu người hoàn toàn mới.
CƠ CHẾ HOẠT ĐỘNG CỦA THUẬT TOÁN MỚI
Meta đang tái cấu trúc toàn bộ nền tảng theo hướng AI-first – tức là mọi yếu tố đều xoay quanh hành vi người dùng. Những tín hiệu được đánh giá cao nhất gồm:
1. Thời gian xem trung bình (Watch time) – nội dung giữ người xem lâu hơn sẽ được thưởng.
2. Tỉ lệ xem hết (Completion rate) đặc biệt với video/Reels.
3. Rewatch (xem lại) – video khiến người xem tua lại, xem lại sẽ được đánh giá rất cao.
4. Tương tác chất lượng: bình luận có nội dung, chia sẻ, lưu (save).
5. Intent và chủ đề: hệ thống sẽ phân phối nội dung theo chủ đề người dùng đang quan tâm, không cần họ theo dõi bạn.
6. Nội dung nguyên bản (Originality): Meta ưu tiên tác giả sáng tạo thực sự, giảm mạnh tầm ảnh hưởng của repost.
CÁCH TẠO NỘI DUNG “THẮNG THUẬT TOÁN”
– Tập trung video hoặc Reels có “hook” mạnh trong 3 giây đầu.
– Câu chuyện phải có mạch và điểm neo khiến người xem muốn xem tiếp.
– Dạng nội dung dễ thắng: storytelling, POV có twist, mini-series 3-5 tập, hậu trường thật, chia sẻ trải nghiệm thực tế.
– Ưu tiên nội dung gốc – có dấu ấn cá nhân – có cảm xúc.
CHECKLIST 10 ĐIỂM TỐI ƯU CHO MỖI BÀI/VIDEO
1. Hook (1-3s) gây tò mò.
2. Nêu giá trị rõ trong 3-10s.
3. Có “cliffhanger” để tăng completion.
4. Kêu gọi bình luận thật, có chiều sâu.
5. Caption & tags rõ chủ đề.
6. Thumbnail dễ đọc trên mobile.
7. Thể hiện dấu ấn cá nhân, POV riêng.
8. Endcard có CTA kéo về “nhà”.
9. Theo dõi watch time + completion.
10.Test 3 phiên bản hook trong 2 tuần
TỐI ƯU
– Theo dõi 5 chỉ số chính: Watch Time, Completion, Rewatch, Comments chất, Saves/Shares.
– A/B test hook, thumbnail, và caption để tìm phiên bản giữ người xem lâu nhất.
– Dùng caption rõ chủ đề + tag hoặc hashtag đúng ý định người xem (intent).
– Đăng đều đặn, nhưng ưu tiên chất lượng hơn số lượng.
– Đừng chỉ “chơi” trên Facebook hãy xây “nhà riêng”: nhóm, email list, website, cộng đồng.
– Mỗi video/post nên có CTA đưa người xem về “nhà” bạn (đăng ký, tham gia nhóm, đọc thêm…).
– Dùng nội dung viral như mồi → nuôi dưỡng → chuyển hóa.
NHỮNG “BẪY” CẦN TRÁNH
– Chạy theo trend mà mất dấu ấn cá nhân → viral nhưng không bền.
– Đo lường sai: chỉ nhìn follow/like mà bỏ qua retention.
– Phụ thuộc nền tảng mất sạch nếu thuật toán đổi.
FORMAT NỘI DUNG DỄ THẮNG THUẬT TOÁN
– POV + Twist: “Bạn nghĩ X, nhưng sự thật Y…”
– Mini-series: 3-5 tập nối tiếp để giữ người xem lâu hơn.
– Giải thích nhanh + Demo thực tế: dễ share và lưu.
– Behind-the-scenes / quá trình: tạo cảm giác chân thật, tăng rewatch.
– Storytelling có lesson: kể chuyện thật, kết thúc có giá trị học được.
Đừng sợ thay đổi, vì đây là cuộc tái sinh thật sự cho người làm nội dung chân chính:
– Nội dung hay sẽ được hiển thị tự nhiên, dù bạn không có nhiều follower.
– Thuật toán ưu tiên giá trị và cảm xúc, không phải danh tiếng.
– Meta mở rộng chương trình kiếm tiền & thăng hạng, tạo cuộc chơi công bằng hơn cho tất cả.
Facebook không còn là nơi “khoe ảnh chia sẻ status” nữa. Nó là một sân khấu nội dung toàn cầu, nơi mọi video, mọi câu chuyện đều có cơ hội được thấy nếu nó thực sự chạm.
Vì vậy, hãy:
– Dừng việc đếm followers.
– Tập trung tạo nội dung thật, cảm xúc thật, giá trị thật, và
– Hãy xây nền tảng riêng của bạn, để không còn sợ bị thuật toán chi phối.
Nếu bạn đang làm nội dung, đây là thời điểm vàng để bắt đầu lại thông minh hơn, sáng tạo hơn và bền vững hơn.
Thuật toán đã thay đổi.
Câu hỏi duy nhất là: bạn đã sẵn sàng thay đổi theo chưa?
